文/蜉蝣

受到Pokémon GO的鼓舞，在9月8日凌晨的苹果发布会上，任天堂公布了一款马里奥手游《超级马里奥奔跑（Super Mario Run）》。不同于定位模糊不清的社交应用Miitomo以及出自旁系的Pokémon GO，这是任天堂第一款真正意义上的、有着纯正血统的手游，代表着任天堂正式发力手游领域。

在公布了近两个月后，《超级马里奥奔跑》终于确定了正式上线时间。任天堂11月16日宣布，《超级马里奥奔跑》将计划在12月15日及以后，陆续在全球151个国家推出iOS版本，首要市场被定在了美国、英国、日本以及欧洲。任天堂还透露，安卓版本仍处于开发阶段，正式上线日期未知，但肯定不会是在2016年。

当然，一如既往的，产品上线计划中没有中国。

今年年中，中国区以微弱优势超过美国，成为全球最大的游戏市场。放弃中国区，也就意味着放弃一大笔收入。对于近年财报有点不大好看的任天堂看似十分不明智，与银行出身的现任社长君岛达己一贯的利润为首的方针，似乎也有些冲突。

在本月早些时候，君岛达己接受采访时曾表示，任天堂目前还没有做出要进军中国市场的决定，但是并不排除这个可能性。对于智能手机业务会对任天堂造成怎样的影响和冲击，这位曾经的前任社长岩田聪最大的“反对者”，上任之后却真正地继承了岩田聪的谨慎，保持着如履薄冰般的小心态度。

实际上，任天堂也不总是对于中国市场那么不上心。当年，任天堂的FC主机，也就是红白机在全球有超过6千万台的销量，中国的保有量也十分巨大，尽管FC并没有真正在中国正式发售过。类似“小霸王”等一系列游戏机也非常流行，网络盛行后许多玩家开始接触到任天堂游戏并迅速成为粉丝。所以即便是破解游戏泛滥，任天堂仍受到不小鼓舞。

于是在2003年9月份，任天堂曾正式进军中国市场，按照当时刚刚上任社长不到一年的岩田聪分析，中国经济状况一般但玩家众多，适合低价策略。为此，任天堂与美籍华裔博士颜维群于2002年共同成立的一家中国公司神游，并推出了专门面向中国市场的主机——“神游”，不到500元的定价相对PS2的千元级别也有一定优势。但是，游戏机禁令和彼时中国社会视游戏为“电子***”的风评，让任天堂在这次海外扩张中受了不小的挫折。推出了后续几款机型和16款官方中文游戏后，任天堂于2006年逐渐放弃中国市场的推进。

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这也是2015年长达15年的“游戏机禁令”解除后，竞争对手微软和索尼摩拳擦掌准备大干一番，而任天堂却毫无反应的重要原因。

换言之，尽管政策层面仅剩下有些莫名奇怪的审查制度一只拦路虎，任天堂也并没有信心去对抗中国泛滥的盗版环境。

特别是最近《精灵宝可梦：月亮》偷跑版本流出，一名好事者“中国3ds破解吧”在网络下载相应游戏内容后，用破解游戏的运行画面特意翻墙，去推特上挑衅项目主创增田顺一。

当然这并不能代表所有玩家，随着Steam平台的普及，和手游的大热，中国玩家的正版消费意愿也越来越强。有点特殊的是，PC玩家更乐意为优质的单机游戏进行一次性买单，而手游用户往往愿意在内购中持续投入大量资金，任天堂的新手游刚刚好在一个不尴不尬的位置上：一次买断的手游。《超级马里奥奔跑》采取了免费下载并畅玩部分关卡，付费后解锁全部内容的方式，没有其他购买内容，属于一劳永逸不怕“熊孩子”的设定。

《超级马里奥奔跑》运行画面

但是，9.9美元的定价注定能够接受的人不多。手游往往会被认定有一定的“廉价感”，还要花钱买关卡对于许多国内手游玩家而言简直是“闻所未闻”，这种买断式手游基本在中国安卓平台上消失匿迹，只有iOS上还有一定的受众。任天堂或许也有考虑，仍然把中国去当做低价区看待，60多人民币的一款跑酷手游，不重新考虑定价的话或许又会遭遇一次滑铁卢。

从近两年任天堂一系列欲拒还休的动作来看，对于进入中国市场，任天堂一直处在想要、但是又顾虑颇多不想解决的纠结境况。

Pokémon系列最新作《精灵宝可梦：月亮》首次推出官方简体中文、不顾当地抗议将香港地区使用的”比卡超”统一为大陆习惯的“皮卡丘”，这些都侧面验证了任天堂对于中国市场念念不忘；然而，一向对盗版打击严厉、甚至连玩家游玩视频都不允许上传网络的任天堂，对于中国猖獗的盗版却有着满不在乎的态度，这又让人深深感受到了任天堂对于中国市场的冷漠。

对于一家超过百年的游戏巨轮而言，开辟新的航线总是一个多方博弈的过程，不负责任的猜想一下，或许任天堂内部，也有着进入或者不进入中国市场两种截然不同的声音。公司高层也没有做好力排众议的准备，于是每次官方回应无一不是暧昧不清或是打哈哈。

然而所有人都相信，任天堂终归是会有重返中国市场的一天，但借用任天堂对于《超级马里奥》安卓版的一句话就是：

肯定不是2016年。